Medya girişimcileri toplumda şunları yaparak değişim ajanı rolü üstlenmektedirler.
•Bir çeşit sanatsal, kültürel ve/veya toplumsal değer yaratma ve sürdürme misyonunu benimsemek
(sadece ekonomik değer değil),
•Bu misyona hizmet etmek için yeni fırsatları tanımak ve durmaksızın takip etmek,
•Sürekli yenilik, adaptasyon ve öğrenme sürecine katılmak,
•Eldeki kaynaklar ile sınırlandırılmadan cesurca hareket etmek ve
•Hizmet verilen gruplara ve oluşturulan sonuçlara karşı daha yüksek bir sorumluluk duygusu sergilemek.